对该行业领先网站进行标杆分析

       圈定了所要做的网站的目标之后，接下来要做一件非常重要的事情，就是对领先的网站进行标杆的分析，比如做电子商务网站，可以去分析阿里巴巴、淘宝网、中国化工网。他们有什么成功的经验，他们的网站在赢利模式、易用性、产品构架、网页设计、导航、客户的沟通等方面都有哪些过人之处？除了分析其优点之外，也分析其缺点。比较各个网站，套用一句老话，取其精华，去其糟粕。这里不是要模仿他们，而是因为站在巨人的肩膀上，总是能看得更远。

       时间宝贵，能少走弯路就少走为妙。在学习这些标杆网站的过程中，往往会产生更多新的创意，可以说，这也是一个创新的途径。

       学习领先网站的时候需要重视的一点就是不要简单照搬，要把其中的真实要点创造性地运用到自己的网站中来。伯兰特·罗素（Bertrand Russell）说过：“大部分人宁愿死也不愿意思考。许多人确实如此。”巴菲特也曾经说过，买冷门股的方法如同随大流的策略一样可笑。

       很多网站看到成功网站的功能点，然后就照搬过来，最后却发现，即使功能完全一样，还是没有火起来。比如在 Web 2.0 网站兴起的时候，很多网站照搬 myspace 的功能，但是很少做得好的。可是 51 却没有简单照搬 myspace网站的功能，而是在把握用户需求本质上下了很多工夫。可以细心地去研究 51 网站的很多细节和功能设计的思想，它在把握中国用户的心理方面与 QQ 有很多神似的地方。所以，现在做 Web 2.0 个人空间的网站中，最火的网站之一就是 51，真是所谓的“剩者为王”。

策划网站的构架和内容

       通过以上的对比分析，现在到决策的时候了，也就是要决定网站构架、内容、功能、基本规则等。打个比方，网站的目标用户群 是什么阶层，是在校大学生，还是 IT 界的专业人士；网站采用何种商业模式；会员免费还是收费；假如是音乐网站，是提供音乐下载，还是只提供音乐翻唱；如何进行产品的分类；网站资讯是用户上传还是网站编辑主导等等。