活动策划方案是相对于市场策划方案而言的，严格地说它是从属于市场策划方案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属于企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划方案和活动策划方案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体同意一个品牌的文化内涵，而活动策划方案也只有遵从整体市场策划方案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。

一、优势：

1、活动策划具有大众传播性

一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。有的活动策划会把公益性也入活动中来，这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在第一时间传播出去，起公众的注意。

2、活动策划具有深层阐释功能

广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现;但是，通过活动策划，可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。因此，活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。

3、活动策划具备公关职能

活动的策划往往是同绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活，能够获得广大消费者美誉度的：通过这些主体的开展，最大限度地树立起品牌形象，从而使消费者不单单从产品中获得使用价值，更从中获得精神层面的满足与喜悦：广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也能够取得公关效应，但远不能与活动策划公关职能的实效性、立体性相比。

4、活动策划的经济性优势

传统的广告宣传形式已经进入成熟期，包括广告宣传费用也越来越透明，价格折扣余地很小，企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。与此相比，一次促销活动的成本远远小于广告费用，但又能够很快取得效果，同时更直接地接触到消费者，及时获得市场反馈。

5、活动策划具有延时性

一个好的活动策划可以进行二次传播。所谓“二次传播”，就是一个活动发布出来之后，别的媒体纷纷转载，活动策划的影响被延时了。但是，我们绝对看不到这样的情况：一个广告因为设计得好，被别的媒体转载了：活动策划在具备诸多优势的同时，同时也具备一些不足。一方面，活动策划往往不能脱离广告宣传独立展开。另一方面，活动策划操作不当容易起受众排斥。

二、活动策划把握的要点

1、活动吸引度

一个活动发起的关键和好坏主要就是两个字“吸引”，吸引用户来关注或者是参与也是我们这个活动发起的条件，所以在策划活动前这个活动得先吸引到自己，策划主题要能够引起流量人群的好奇心，由好奇心到关注再到我们最看重的参与。

2、活动可信度

一个活动的主题可以吸引到相关用户的关注，那么如何让这个关注人群的眼球一直关注下去呢，无外乎是这个活动的信任度了，对于知名度不高的网站可以尝试寻找一些知名度比较高的合作伙伴，也就是所谓的“借力”这样可以通过这个力度是自身网站人气和知名度扩大，同样对于这个网站的活动也是毋庸置疑的。

3、活动的执行度

一个活动发起的效果主要是上面说到的两点，那么接下来也就体现在具体的细节上了。

比如：活动步骤、活动时间、突发件事等，对于这各个方面的问题都是要有相关人员去关注监督的，如果在这中间出现了问题，引起一个用户的不满，那么前期的准备也是徒劳的，效果也是大大折扣了，严重点的可能会给网站带来负面影响。

4、活动宣传度

前三个步骤准备完善后，我们真正的目的也是快要达到了，也就是后期的一个宣传，让更多的用户参与，实现最大的品牌宣传效应，宣传可以通过各种方式做到宣传到位才能让更多的人了解这个活动，吸引更多的人去参加这个活动，这个也是这个活动的最终目的，宣传到力，这个活动的规模和初衷也就实现了 。